남양유업, 초코∙말차에몽 등 ‘에몽’ 9종 최대 41% 할인…27일 카카오 쇼핑 라이브

(사진) 남양유업, 대표 브랜드 ‘에몽’ 카카오 쇼핑 라이브

[2026.02.26]

새학기를 앞두고 자녀 간식을 준비하는 3040 부모 세대를 중심으로 라이브 커머스가 일상적인 구매 채널로 자리잡고 있다. 대형마트나 오프라인 매장 대신 모바일에서 실시간 소통과 함께 제품을 고르는 방식이 자연스러운 소비 흐름으로 굳어지는 분위기다.

이 같은 흐름 속에서 ‘건강한 시작’ 남양유업은 대표 캐릭터 브랜드 ‘에몽’을 중심으로 라이브 커머스를 활용한 소비자 접점 확대에 나선다. 가공유 브랜드로 출발한 ‘에몽’은 초코∙딸기∙말차 등 다양한 가공유 라인업은 물론 아이스크림까지 영역을 확장하며 간식 시장에서 캐릭터 기반 브랜드로 입지를 넓혀가고 있다.

남양유업은 오는 27일 오전 10시 ‘카카오 쇼핑 라이브’를 통해 ‘에몽’ 브랜드 제품 9종을 한데 모아 선보인다. 이번 라이브에서는 초코에몽∙딸기에몽∙말차에몽 가공유 3종과 아이스크림 6종을 최대 41% 할인된 가격으로 판매한다. 가공유는 혼합 및 단일 구성으로 만나볼 수 있고, 파인트 아이스크림 3종(초코∙쿠키∙딸기)과 바∙모나카∙쭈쭈바 등 다양한 형태의 아이스크림 제품도 단일 구성으로 할인 혜택을 제공한다.

라이브 방송 중 참여형 이벤트도 진행된다. 구매 인증 고객 중 10명에게는 ‘초코에몽 Mini 무가당’(24입) 1박스를 증정하며, 실시간 채팅 참여도에 따라 3명을 선정해 신세계 상품권(2만원)을 제공한다.

남양유업은 앞으로도 ‘에몽’ 브랜드를 중심으로 라이브 커머스와 디지털 채널을 활용한 마케팅을 이어갈 계획이다. 새학기, 명절, 시즌 이슈 등 생활 밀착형 소비 시점에 맞춰 소비자와의 접점을 넓히고, 캐릭터 브랜드로서 ‘에몽’ 활용도를 지속적으로 확대한다는 방침이다.

남양유업 관계자는 “자녀 간식을 준비하는 부모 세대가 보다 편리하게 선택할 수 있도록 제품 구성과 혜택을 단순화했다”며, “앞으로도 소비자 쇼핑 방식 변화에 맞춘 채널 운영을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 남양유업은 2024년 1월 한앤컴퍼니 체제 전환 이후 준법∙윤리 경영을 바탕으로 신뢰 회복과 경영 정상화에 주력해왔다. 맛있는우유GT(우유), 아이엠마더(분유), 불가리스(발효유), 초코에몽(가공유), 17차(음료), 테이크핏(단백질) 등 주력 제품을 통해 시장 내 선도적 지위를 유지하고 있으며, 뇌전증 및 희귀질환 환아를 위한 특수분유 생산∙보급 등 사회적 책임 활동도 지속하고 있다. 또한 공채∙경력직 채용을 병행하며 인재를 전략적으로 확보하고, 효율적인 의사결정과 업무 수행을 위한 ‘책임 자율경영’ 및 ‘워크아웃’ 제도를 운영 중이다. 이 같은 변화의 결과, 5년간 이어져 온 적자 구조를 끊고 2025년 영업이익 흑자 전환에 성공했다.